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的是特文广告我们看洲杯,②丨中供版吗欧战记刷屏欧

  北京时间6月15日凌晨,欧战2024年欧洲杯正式拉开大幕。记②在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的丨中告刷供版oem sae100r12 manufacturers场合,“含华量”却显得相当高。文广场边的屏欧中国赞助商广告令人目不暇接,中文广告铺天盖地,洲杯“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。欧战有网友调侃称,记②欧洲杯看出了“中超”的丨中告刷供版感觉。这些广告是文广否为中国转播信号特供,也引发了讨论。屏欧

  中国品牌成为欧洲杯赛场的洲杯“主力阵容”

  根据欧洲杯官方信息,wholesale artificial grass solutions本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中,欧战中国企业占据5席,记②oem sae100r12 manufacturers分别为海信、丨中告刷供版vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团。这五家品牌占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位,也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。至此,中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。

欧洲杯13家官方全球合作伙伴

  除了数量的扩容,api 5l pipe与以往相比,从商业赞助到产品支持再到技术合作,中国企业参与世界顶级体育赛事的方式和深度的变迁,展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。

  比如,比亚迪在今年接替德国大众成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌,比亚迪新能源汽车将作为欧洲杯官方用车,而德国正是本届欧洲杯的东道主。海信成为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴,在欧洲杯期间为设在莱比锡的best i beam metal fence postsVAR裁判总部提供显示技术支持,助力裁判做出更精准的判断。据了解,这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益,中国企业的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

揭幕战中主裁判查看VAR

  为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?上述五家中国企业是智能家电、新能源汽车、支付科技、跨境电商、智能手机等领域的知名企业。best outdoor metal fences而这些行业所对应的国内市场,当前不是大格局已定、增长放缓,就是激烈竞争。

  而当国内市场竞争过于激烈之时,全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的不二选择。在业内看来,这也是中国企业当下“出海”一浪高过一浪的原因。

  best welded razor wire fence特供又不是特供

  面对转播画面中刷屏的中文广告,中国球迷难免发出疑问:外国人大多不懂中文,这些广告是不是只有国内球迷才能看到,现实中这些广告牌真的存在吗?

欧洲杯赛场上的中文广告牌

  这种说法猜对了一半。除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场,电视直播中大多为虚拟广告,即同一中国赞助商在现场展示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。

  这是high quality metal fencing panels easily assembled因为欧足联在本届赛事使用了DBR定制转播技术,电视转播画面中的广告板经过“加工”。

  DBR定制转播技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。

  那它是如何实现的?球场旁的LED显示屏发光灯管是由肉眼可见的红绿蓝灯和不可见的红外灯组成,电视台(或转播方)利用虚拟现实技术,通过捕捉红外灯进行后期处理,把实时广告(肉眼能看到的广告)替换成虚拟广告,再进行区域(国家)精准投放。

  这样一来,欧洲杯现场以及不同国家和地区的转播信号,所呈现的广告内容确实不同。不过,所有的欧洲杯全球赞助商(包括五家中国赞助商)的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。

  本届欧洲杯转播信号一共有四路,包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”,是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信号)使用不同的广告素材,不仅更有针对性,也增加了广告牌的“数量”。

穆夏拉破门时不同转播信号广告差异

  以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间,国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告,而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

哈弗茨罚点球时,不同转播信号广告牌的区别

  可见,中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容,确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻,国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语,而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。

  另外,DBR定制转播技术只能用于主机位,当出现进球回放、慢动作、球员特写等切换机位的时候,电视观众看到的也是赛场现场广告。

  这项技术已经在体育赛场广泛应用,经常看NBA直播的球迷可以发现,在NBA的电视直播中,油漆区两边的场地上会有一些中文内容,或者是广告。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场都是没有的。

  官方在信号中转时会进行地板处理,某一个摄像机机位是设定好的,专门会有比较稳定的视角对准这些内容,所以国内看到的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。

  不过,DBR技术也有穿帮的时候。今天凌晨的比赛转播中,当镜头切换到英格兰中场阿诺德近景镜头时出现穿帮,可以明显察觉到广告替换时的画面瑕疵。

  海报新闻编辑 马洪震 综合新华网、中国基金报、羊城晚报、钱江晚报、体育大生意微信公众号等

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